
暑期档向来是游戏品牌争夺用户注意力的关键战场,IP 跨界联动、赛季内容深度迭代、玩家创意共创成为撬动社交声量的核心策略。从王者荣耀绑定国民动漫 IP、和平精英锚定夏日与电竞赛事,到蛋仔派对主打玩家共创与 IP 破圈,游戏品牌们通过多元玩法在社交平台持续发酵热度。
新榜声量通发布本周「游戏品牌声量榜单」,解码游戏品牌营销逻辑与用户反馈。
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游戏品牌声量周榜(8.24-8.30)
展开剩余56%▲数据来自新榜声量通
仅为统计时段和范围内排行,不代表官方立场及权威排名
近期品牌也是采取不同维度的营销动作,在推动暑假游戏声量爆发:
王者荣耀:
联动《狐妖小红娘》推出王权篇番外,干将莫邪、公孙离换上联动新皮肤,还上线联动动画; 七夕档开启大话西游皮肤返场、限时点券活动,同步推出 “王者花嫁” 头像框; S41 赛季进行 92 项修复优化,背包容量扩容至 1000 个,新增女打野英雄蚩奼,老玩家回归后五排不再限制段位。和平精英:
夏日焕新活动联动《哪吒》,推出 “敖丙双神装”“海豚岛场景”; 地铁逃生模式上线全新夺金玩法,包含 “变身弗拉迪战斗”“迷雾潜艇探索” 等内容; 2025 PEL 夏季赛同步开展,靠 “最强‘活’载具马” 等话题提升赛事关注度。蛋仔派对:
发起 “蛋仔奇思妙想计划”,鼓励玩家创作创意内容; 与《鬼灭之刃》联动,推出联动角色、主题地图; 七夕期间上线两款带彩蛋的滚动特效,还设置萌系配饰奖池,吸引玩家互动。不难发现,头部游戏品牌均围绕 “IP 联动破圈 + 玩法 / 赛季更新留客 + 节日 / 赛事借势拉声量”组合发力,且各有侧重。若想更精准追踪每类动作的声量效果、拆解玩家真实反馈,可借助新榜声量通实时监测多平台内容分析、互动趋势,为后续策略优化提供数据支撑。
注:文章部分分析结论来自AI
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